Allmende 113 – Zeitschrift für Literatur E-Book

• Herausgeber: Mitteldeutscher Verlag
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2024

Seitenzahl: 69

Beschreibung

Plattformen wie BookTok oder BookTube sind aus der heutigen Lesecommunity gar nicht mehr wegzudenken. Millionen von Leserinnen und Lesern wählen ihr nächstes Buch nach den Empfehlungen auf solchen Plattformen, so dass Bücher wie „Fourth Wing“ von Rebecca Yarros oder „101 Essays, die dein Leben verändern werden“ von Brianna Wiest internationale Bestseller wurden – und dies sichtbar in den Regalen der Buchläden. Zu fragen ist: Sind diese Empfehlungen valide? Wie verändert sich das Leseverhalten? Welche Auswirkungen haben BookTok und BookTube auf den Literaturbetrieb und die Entstehung von Trends? Die 113. Ausgabe der allmende wird diesen Fragen auf den Grund gehen. Die allmende erscheint zweimal jährlich. Seit ihrer Gründung 1981 begleitet und dokumentiert sie das kulturelle, literarische und politische Geschehen. Über 100 Ausgaben sind digitalisiert, die kompletten Inhaltsverzeichnisse und über 2.000 Autor*innen sind einsehbar unter www.allmende-online.de.

Leseprobe

„Wie sich also immer deutlicher zeigt, ist es genau diese nach außen getragene, mit anderen geteilte Leidenschaft fürs Lesen, diese Überidentifikation mit dem Geschriebenen, Gezeichneten, Animierten, auf das die kriselnde Buchbranche große Hoffnungen setzt.“1

In den letzten Jahren hat sich die Welt der Literatur stark verändert: Jugendliche und junge Erwachsene greifen plötzlich wieder zum Buch – und das, obwohl die Prognosen von sinkenden Buchverkäufen und einer allgemeinen Leseflaute ausgingen. Wie lässt sich dieser Wandel erklären? Wieso ist Lesen plötzlich wieder ,in‘?

Die Antwort: BookTok. Eine Nische des Social-Media-Netzwerks TikTok, das den meisten wahrscheinlich durch die viralen Tanzvideos ein Begriff ist. Stark beeinflusst durch den Beginn der Corona-Pandemie 2020 wuchs die Anzahl der Nutzer:innen BookToks drastisch an. Beiträgerin Ulrike Altig (Media Control) gibt Einblicke in die Zahlen hinter dem weltweiten Phänomen. Dabei zeigt sich nicht nur der steigende Einfluss BookToks auf die Leserschaft, sondern auch wie viele Bereiche der gesamten Literaturwelt betroffen sind. Content Creator:innen, Buchhandlungen, Verlage, Autor:innen – sie alle erleben den BookTok-Hype aus nächster Nähe.

Die auf BookTok aktiven Content Creator:innen finden und fördern Lesetrends und teilen diese mit ihrer Community. Verlage und Autor:innen passen sich diesen häufig an, können selbst auf der Plattform aktiv werden, für ihre Bücher werben und in den direkten Austausch mit der Leser:innenschaft gehen. Und auch Buchhandlungen zeigen aktuelle Trends aus dem Social-Media-Netzwerk visuell in ihren Regalen.

Auch betroffen ist die Literaturkritik. Erst kürzlich wurde die Formate ‚Lesenswert Quartett‘ und ‚Lesenswert‘ des SWR abgesetzt; damit wurden zwei bedeutende Formate eingestellt. Mit BookTok könnte eine neue Form der Literaturkritik entstehen, denn „[i]m Gegensatz zur Expertenkritik lockt BookTok mit einer partizipativen Dynamik: Jeder kann ein Video hochladen, Beiträge kommentieren, Challenges annehmen, Trends fortführen.“2 Die Folgen sind noch nicht absehbar, aber klar ist: BookTok bringt Veränderung und Schwung in die Branche. Ob alteingesessene Medien auf den Trend aufspringen können, bleibt abzuwarten.

In dieser Ausgabe der allmende tauchen wir tief in die genannten Bereiche ein, lassen Vertreter:innen sprechen und zeigen die aktuellen Entwicklungen mit Daten, Fakten und persönlichen Berichten. Was bedeutet BookTok für die Welt der Literatur, welche Auswirkungen zeigen sich, was sind positive oder auch negative Effekte?

Auch wir, die Literarische Gesellschaft, eine Institution der Literaturvermittlung, haben ein Auge auf die aktuellen Entwicklungen. Wir sind neugierig geworden auf dieses weltweite Phänomen und beobachten die Entwicklungen in der Literaturwelt.

Bedanken möchten wir uns bei Katharina Oberkalkofen, Isabell Gebhardt und Rebecca Engstler, deren Mitarbeit und Engagement unsere Arbeit konstruktiv begleitet haben.

Hansgeorg Schmidt-Bergmann

Matthias Walz

Judith Samp

Christina Will

1 Rüther, Tobias: Wie Verlage vom Lesehype bei BookTok profitieren. In: FAZ, https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/buecher/themen/wie-verlage-vom-lesehype-bei-booktok-profitieren-19589578.html, Datum des Zugriffs: 16.07.2024.

2 Marie-Luise Goldmann: Dramatisches Heulen und Schreien. In: WELT; https://www.welt.de/kultur/literarischewelt/article229514527/TikTok-Wie-weinende-Frauen-mit-BookTok-den-Buchmarkt-umkrempeln.html,Datum des Zugriffs: 15.07.2024.

allmende Nr. 113

Juli 2024 · 44. Jahr

Herausgegeben von Hansgeorg Schmidt-Bergmann

im Auftrag der Literarischen Gesellschaft, Karlsruhe

Redaktion

Hansgeorg Schmidt-Bergmann

Matthias Walz

Judith Samp

Christina Will

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76133 Karlsruhe

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Verlag

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epub 9,49 € / 9,80 € (A) / 13,30 sFr

allmende erscheint 2 × jährlich

Die Zeitschrift und alle in ihr enthaltenen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes bedarf der Zustimmung des Verlages.

Für unaufgefordert eingesandte Manuskripte übernehmen wir keine Gewähr.

ISSN 0720-3098

Einzelbezug: ISBN 978-3-96311-959-0

Abobezug: ISBN 978-3-96311-960-6

epub: ISBN 978-3-96311-961-3

Bestseller-Regal in Washington: © MLO

Bücherregal mit Farbschnitten: © MLO

Junge Zielgruppen im Buchmarkt: © Börsenverein des Deutschen Buchhandels/Libri

BookTok Bestseller Sticker: © TikTok

BookTok Bestseller-Liste: © TikTok

Ulrike Altig: © privat

Schild BookTok Creator*in des Jahres: © TikTok Deutschland

Buchempfehlung ausgewählter BookTok-Creator:innen: © MLO

Tabea Grunert wird zur BookTok Creatorin des Jahres gekürt: © TikTok Deutschland

Tabea Grunert: © privat

Regnerische Reading-Scene: © Julia Lorberg

Romantisierung des Lesens: © Julia Lorberg

Bestseller-Regal im Thalia Karlsruhe: © MLO

Auswahl der Thalia-Lieblingsbücher: © MLO

Iris Grißtede: © Thalia

Der TikTok Book Award 2023: © TikTok Deutschland

Autorin Jana Crämer in Feierlaune: © TikTok Deutschland

Die Gewinnerinnen der BookTok Awards 2023: © TikTok Deutschland

Jana Crämer: © Eckard Albrecht

Kathinka Engel: © Diane von Schoen

Sarah Sprinz: © Sarah Sprinz

Josi Wismar: © Sarah Grund

Sven Stollfuß: © Peter Komarowski/Universität Leipzig, IfKMW

New Adult Poster: © MLO

Büchertisch mit aktuellen BookTok-Empfehlungen: © MLO

Felicitas Hoppe: © Ekko von Schwichow

Sofia Andruchowytsch: © Alexander Chekmenev

Jan-Philipp Reemtsma: © Stefanie Ritter

Saša Stanišic´: © Magnus Terhorst

Daniel Kehlmann: © Heike Steinweg

Jaroslav Rudiš: © Peter von Felbert

Dana Vowinckel: © Heike Steinweg / Suhrkamp Verlag

Lena Gorelik: © Charlotte Troll

Anne Applebaum: © Maciej Zienkiewicz

Tijan Sila: © Christian Wernert

Dank für die großzügige Unterstützung durch die Kulturstiftung der Sparkasse Karlsruhe und Prof. Dr. Matthias Siegmann

WIE BOOKTOK DIE LITERATURWELT VE RÄNDERT

Judith Samp, Christina Will und Isabell Gebhardt

BookTok – Eine Einführung

Ulrike Altig

Fragen – 5 Antworten

Tabea Grunert

Mein Alltag als Buchbloggerin Fragen – 5 Antworten

Rebecca Engstler

Lego ergo sum?

Iris Grißtede

Meine Eindrücke und Wahrnehmungen zu BookTok Fragen – 5 Antworten

Jana Crämer

Wie BookTok den Buchhandel revolutionierte – und mich zur BookTok-Autorin des Jahres 2023 machte

Kathinka Engel

Fragen – 5 Antworten

Sarah Sprinz

Fragen – 5 Antworten

Josi Wismar

Neue Wege durch BookTok

Sven Stollfuß

BookTok, Bookstragram & Co.: Effekte und Potenziale in der Buchbranche

Redaktion

BookTok-Empfehlungen

kurzform

CHRISTINA WILL, JUDITH SAMP, ISABELL GEBHARDT

BookTok: Eine Einführung

Als TikTok 2018 als Social-Media-Plattform bekannt wurde, hätte wahrscheinlich keiner gedacht, dass die in China entwickelte App ausgerechnet auf die westliche Literaturwelt einen solch revolutionären Einfluss haben würde. Die App, die 2014 unter dem Namen muscial.ly gestartet ist, ermöglichte zunächst vorrangig Teenager:innen gemeinsam mit Ikonen der Musikbranche und untereinander zu singen. Diesen Sommer (2024) nutzen monatlich rund 1,5 Mrd. Menschen TikTok und erzeugen dadurch mehr ‚traffic‘ als andere populäre Apps wie YouTube, Facebook, Instagram und Co.1 Aber was genau macht TikTok so beliebt?

Die App bietet ein globales Netzwerk, über das Inhalte in Form von kurzen, oft mit Musik unterlegten Videos von Menschen in fast allen Ländern geteilt werden können; in Indien und Afghanistan ist die Nutzung z. B. verboten. TikTok ist auf schnellen Konsum und ‚doom-scrolling‘, obsessives Scrollen, ausgelegt. Dabei werden die vor allem jungen Nutzer:innen durch den Algorithmus in verschiedenste Bereiche gelockt: Nischen-Interessen wie Pflanzen, Modelleisenbahnen, Handarbeit, aber auch Bücher können dort unter Hashtags wie #PlantTok, #Modelleisenbahn, #DIY und #BookTok besprochen werden.Weltweit wurden unter dem Hashtag #BookTok über 34 Mio. Beiträge veröffentlicht, unter #BookTokGermany über 361.300 und unter #BookClub 2,4 Mio. (Stand: 19.07.2024). Im Jahr 2023 wurden außerdem über 12 Mio. #BookTok Bücher in Deutschland verkauft, was eine Steigerung von 56 % im Vergleich zum Vorjahr ist.2 Innerhalb kürzester Zeit hat sich eine Community gebildet, die die Leidenschaft für das Lesen teilt und eine der am schnellsten Wachsenden der Plattform ist. Das rasante Wachstum lässt sich auch auf die Corona-Pandemie zurückführen, bei der vor allem junge Menschen online Kontakte gesucht und sich gegenseitig zum Lesen inspiriert haben. Es entstand ein globaler Lesezirkel. Vor allem die 15- bis 25-Jährigen nutzen die Plattform zum Austausch über das Lesen, für gegenseitige Empfehlungen und als einen Raum, der sich ganz ihren Hobbys und Interessen widmet.3 Oder wie Ulrike Altig von Media Control es ausdrückt: „Lesen ist wieder angesagt und ‚cool‘.“4

Das Bestseller-Regal am Flughafen Washington Dulles zeigt den globalen Hype der BookTok-Bestseller: Bücher wie die TikTok-gehypte ACOTAR-Reihe sind auch Übersee Verkaufsschlager.