Das Limbic Modell nach Häusel. Kulturgerechte Kommunikation und Anwendung im globalen Automobilmarketing E-Book

Sophie-Kristin Männel

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2024

Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit thematisiert das Emotions-Gesamtmodell Limbic von Hans-Georg Häusel. Fokussiert werden dabei die drei Systeme Dominanz, Stimulanz und Balance, sowie weitere Submodule betrachtet. Diese Arbeit versucht konkret folgende Forschungsfrage zu beantworten: Was ist die Limbic Map und wie können globale Kommunikationskampagnen kulturgerecht unter Anwendung von Limbic Anwendung stattfinden? Ziel ist es, das Konzept des Limbic Ansatzes nach Häusel und die kulturelle Gültigkeit, anhand eines Anwendungsbeispiels in der Automobilbranche zu untersuchen. Zu Beginn widmet sich diese Arbeit der Darstellung der theoretischen Grundlagen und Definitionen wesentlicher, zum Verständnis der nachfolgenden Diskussion notwendiger Fachbegriffe. Aufgefasst wird hierbei das Limbic Modell, mit Berücksichtigung der Limbic Map, Limbic Types und der Motive. Anschließend findet eine Diskussion über die interkulturelle Gültigkeit des Modells statt. Darauf aufbauend findet eine kritische Betrachtung des Ansatzes unter Berücksichtigung wissenschaftlicher Ansprüche statt. Im Anschluss steht das Konzept des Internationalen Automobil-Marketings unter Berücksichtigung der Limbic Map im Fokus. Hierbei findet eine Anwendung des theoretischen Teils unter Einbezug des globalen Marktes statt. Den Schluss dieser wissenschaftlichen Arbeit bildet ein Fazit.