Erklärvideos einfach erfolgreich E-Book

Roman Simschek

• Herausgeber: UVK
• Kategorie: Für Kinder und Jugendliche
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2017

Seitenzahl: 111

Beschreibung

Wer das Buch gelesen hat, kennt alle Zutaten, die zu einem guten Erklärvideo dazugehören Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe von Erklärvideos im Internet zu präsentieren liegt im Trend. Denn Videos sind inzwischen die begehrtesten Inhalte im Netz. Vor diesem Hintergrund sind Unternehmen gefordert, ihre Kommunikation diesem veränderten Kundenverhalten anzupassen. Aufgrund der starken Nachfrage nach Erklärvideos ist die Zahl der Anbieter in den letzten Jahren rapide gestiegen. So gibt es heute schon mehr als 50 etablierte Unternehmen für Bewegtbilder in Deutschland. Das macht es nicht einfach, das Richtige zu finden. Das vorliegende Buch zeigt Ihnen anschaulich und anhand zahlreicher Praxisbeispiele auf, was für die Erstellung eines erfolgreichen Erklärvideos wichtig ist und wie der Prozess der Erstellung abläuft. Und das alles ganz ohne Technik-Latein! Es gibt außerdem hilfreiche Tipps, wie Sie den optimalen Anbieter für Ihr Erklärvideo finden. Zahlreiche Tools, Software-Lösungen, Hinweise und Checklisten helfen bei der Umsetzung. Das Buch wendet sich an Mitarbeiter in den Bereichen Marketing und Unternehmenskommunikation sowie an angehende Videoproduzenten.

Leseprobe

Roman Simschek und Sahar Kia sind die Gründer und Inhaber der Verklickern GmbH in Wiesbaden, einem der führenden Anbieter von Erklärvideos in Deutschland. Seit 2014 erstellen sie mit ihrem Team Erklärvideos für Start-ups, Mittelständler und Großunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Klick… und es macht KLICK!

Mehr unter www.verklickern.de

Vorwort

Erklärvideos sind ein Megatrend. Immer mehr Unternehmen nutzen sie als Marketinginstrument. Insbesondere im Internet sind Erklärvideos das optimale Mittel, um erfolgreich zu sein. Die Vorteile liegen auf der Hand: geringe Produktionskosten von wenigen tausend Euro für das Video selbst und eine hohe Wirkung auf die Konversion-Rate. Sprich die Verkäufe steigern sich um einen hohen Prozentsatz und die Investitionen für ein Erklärvideo sind im Gegensatz hierzu jedoch gering. Aufgrund der starken Nachfrage nach Erklärvideos ist auch die Zahl der Anbieter für Erklärvideos in den in den letzten Jahren in Deutschland rapide gestiegen. So gibt es heute schon mehr als 50 etablierte Anbieter. Doch welcher Anbieter ist der richtige? Ein unübersichtlicher Markt, der es schwer macht, den geeignetsten Partner für Ihr Erklärvideoprojekt zu finden.

Das vorliegende Buch ist das erste seiner Art. Es ist das Standardwerk zum Thema Erklärvideos. Es wird Ihnen dabei helfen zu verstehen, was für die Erstellung eines erfolgreichen Erklärvideos wichtig ist. Es liefert Antworten auf die Frage, wie eine optimale Konzeption und Produktion abläuft, wie der Prozess der Erstellung eines Erklärvideos reibungslos funktioniert, und auch wie Sie den optimalen Anbieter für Ihr Erklärvideo finden. Zudem stellt es Ihnen Software und Tools vor, die Ihnen dabei helfen können, Ihr eigenes Erklärvideo einfach und unkompliziert zu erstellen. Wichtige Hilfen und Hinweise wurden als Checklisten integriert, die Ihnen in der Praxis helfen, das gesamte Wissen dieses Buchs umzusetzen.

Als Autoren bieten wir Ihnen jederzeit gerne zusätzlich, dass Sie uns persönlich kontaktieren können, wenn Sie Fragen rund um das Thema Erklärvideos haben. Gerne stellen wir unser Wissen aus vielen Jahren der erfolgreichen Produktion von Erklärvideos zur Verfügung:

Wir sind telefonisch erreichbar unter 0611/137 112 07 oder per E-Mail

Roman Simschek: [email protected]

Sahar Kia: [email protected]

Gerne können Sie uns auf diesem Wege auch Hinweise oder Verbesserungsvorschläge zu diesem Buch zukommen lassen. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und insbesondere auch dabei, Ihr Erklärvideoprojekt erfolgreich zu realisieren und Ihre damit verbundenen Ziele zu erreichen.

Sie finden in diesem Buch Videos, in denen unsere Experten ausgewählte Themen vorstellen und so einzelne Kapitel vermitteln. Zu den Videos gelangen Sie über den jeweils angezeigten Weblink oder durch Verwendung des jeweiligen angezeigten QR-Codes.

Dieses Buch wäre nie möglich gewesen ohne unser phantastisches Verklickern-Team. Hier sind die folgenden Klickys, wie wir sie nennen, zu erwähnen: Angelo Gerhardt, Lucia Janbaz, Lisa Ziemer, Jallel Ben Rhomdane, Shahab Fotohian, Jannis Mattar, Matthias Webel, Christian Horst, Alexander Thomas, Denise Monteiro und Markus Rahn. Danke Euch. Ihr seid das beste Team der Welt. Besonders danken wir unserem Grafiker Alexander Thomas, der die wunderschönen Grafiken für dieses Buch erstellt hat.

Wiesbaden, im Juni 2017

Roman SimschekSahar Kia

Verklickern GmbH – www.verklickern.de

Roman Simschek und Sahar Kia verklickern das Vorwort: Schauen Sie sich in diesem Video das Vorwort der Autoren an und lassen Sie sich die Geschichte zu diesem Buch verklickern.

Inhaltsübersicht

Vorwort

Erklärvideos: Ein Megatrend?

Was sind Erklärvideos?

Einsatzbereiche

Konzeption

Produktion

Vermarktung

Markt für Erklärvideos

Software und Tools

Golden 8: Acht Erfolgsregeln für den Erfolg

Index

Inhalt

Vorwort

Erklärvideos: Ein Megatrend?

1.1 Seit wann gibt es Erklärvideos?

1.2 Warum Erklärvideos so erfolgreich sind?

1.3 Komplexitätsreduktion als Erfolgsfaktor

1.4 Erklärvideos vs. Verkaufsvideos

Was sind Erklärvideos?

2.1 Definition von Erklärvideos

2.2 Abgrenzung Erklärvideo zu How-to-Video

2.3 Stile von Erklärvideos

2.3.1 Marker-Stil

2.3.2 Legetechnik

2.3.3 Comic-Stil

2.3.4 Corporate Identity – individueller Stil

2.3.5 Icon- und Infografik-Stil

2.3.6 Motion Design

2.4 Psychologie von Erklärvideos

2.5 Flow zur Erstellung von Erklärvideos

2.5.1 Wesentliche Prozesschritte

2.5.2 Dauer der Erstellung eines Erklärvideos

2.5.3 Projekt Erklärvideo

2.5.4 Rollen in einem Erklärvideoprojekt

Einsatzbereiche

3.1 Produkte erklären und verkaufen

3.2 Dienstleistungen erklären und verkaufen

3.3 Unternehmensvorstellung

3.4 Interne Kommunikation

3.5 Die Zukunft: Schulung und E-Learning

Konzeption

4.1 Briefinggespräch

4.2 Storytelling

4.2.1 Spannungsbogen von Erklärvideos

4.2.2 Heldenreise

4.2.3 Verwendung und Aufbau von Metaphern

4.3 Storyboard – Das Drehbuch für Erklärvideos

4.3.1 Kernelemente eines Storyboards

4.3.2 Kein Video ohne Storyboard

4.3.3 Checkliste zur Erstellung eines Storyboards

4.4 Multisensorik

4.4.1 Das Konzept der Multisensorik

4.4.2 Unterschiedliche Wahrnehmungstypen

4.4.3 Prozessworte zur Ansprache der Sinneskanäle

4.4.4 Feuerwerk der Submodalitäten

4.4.5 Checkliste zur erfolgreichen Anwendung der Multisensorik

4.5 Optimale Aufmerksamkeitsspanne

4.6 Gestaltungselemente von Erklärvideos

4.6.1 Sprechertext

4.6.2 Grafische Elemente

4.6.3 Typographie

4.6.4 Icons

4.6.5 Charaktere

4.6.6 Livefilme und gefilmte Szenen

4.6.7 Realbilder

4.6.8 Interviews

4.6.9 3D-Elemente

4.6.10 Screenshots

4.6.11 Musik

4.6.12 Sounddesign

4.6.13 Sprecher

4.7 Checkliste für die erfolgreiche Konzeption

Produktion

5.1 Kaufen oder selbst machen?

5.2 Grafische Umsetzung

5.2.1 Ein Thema eine Grafik

5.2.2 Weniger ist mehr

5.2.3 Farben selektiv einsetzen

5.2.4 Animationen bewusst einsetzen

5.2.5 Wie Grafiken wirken

5.3 Sprecherauswahl

5.3.1 Wir finde ich den richtigen Sprecher?

5.3.2 Briefing des Sprechers

5.3.3 Plattformen zum Booking von Sprechern

5.3.4 Den Text selbst einsprechen

5.4 Sprachvarianten

5.5 Untertitel

5.6 Musikauswahl

5.7 Welches Tool ist das Beste?

5.8 Ausgabeformate

5.9 Checkliste für die erfolgreiche Produktion

Vermarktung

6.1 Einsatzbereiche Marketing Erklärvideos

6.2 Marketingstrategien

6.2.1 Homepage

6.2.2 Landingpages

6.2.3 Virales Marketing

6.2.4 Social Marketing

6.2.5 Content Marketing

6.2.6 Marketing auf Videoplattformen

6.2.7 Steigerung der Konversion

6.3 Alternativen zu YouTube

6.4 Google Adwords

6.5 Checkliste für die erfolgreiche Vermarktung

Markt für Erklärvideos

7.1 Wie groß ist der Gesamtmarkt?

7.2 Preise für Erklärvideos

7.2.1 Einflussfaktoren für den Preis

7.2.2 Preisspanne von Erklärvideos

7.2.3 Festpreise sind üblich

7.2.4 Erklärvideos mieten

7.2.5 Billigvideos aus Fernost

7.3 Wie setzt sich der Preis zusammen?

7.4 Welche Anbietertypen gibt es?

7.4.1 Etablierte Erklärvideoanbieter

7.4.2 Werbeagenturen

7.4.3 Freelancer

7.4.4 Filmproduktionsfirmen

7.5 Welche Erklärvideoanbieter gibt es in Deutschland?

7.6 Wie wählt man den richtigen Anbieter aus?

7.6.1 Es gibt viele Anbieter

7.6.2 Welche Auswahlkriterien sind angemessen

7.6.3 Auf was Sie achten sollten

7.7 Checkliste zur Auswahl des optimalen Anbieters

Software und Tools

8.1 Welche Software gibt es?

8.2 Web-basierte Tools

8.3 Desktop-basierte Tools

Golden 8: Acht Erfolgsregeln für den Erfolg

9.1 One-Rule: One Topic, One Client, One Message, One Impuls

9.2 Weniger ist mehr

9.3 Zielgruppe genau definieren

9.4 Nie ohne Impuls: Call-to-Action

9.5 Auf die Länge kommt es an: die Zwei-Minuten-Regel

9.6 Kundenperspektive: immer aus Kundensicht denken

9.7 Speed, Speed, Speed and more Speed

9.8 Let the music play: Audio-Hypnose

9.9 Checkliste zur Anwendung der Golden 8

Index

1   Erklärvideos: Ein Megatrend?

Wenn es eine Sparte im Bereich Videomarketing gibt, die in den letzten Jahren geboomt hat, dann sind es Erklärvideos. Man kann sich Erklärvideos heute kaum noch entziehen, ob auf YouTube, auf Homepages von Unternehmen, auf Messen oder in Präsentationen. Immer intensiver wird auf die Wirkung und den Nutzen von Erklärvideos gesetzt. Ein Megatrend, der sich ganz einfach erklären lässt. Schaut man sich die Statistik von Google Trends an, die sich letztlich daran orientiert, wie sich der Suchbegriff „Erklärvideo“ in den vergangenen fünf Jahren entwickelt hat, so sieht man eine Verfünffachung der Suchanfragen. Das bedeutet ein Wachstum von etwa 20% pro Jahr. Der Boom von Erklärvideos in Deutschland hat somit also vor etwa fünf Jahren begonnen.

Quelle: Google Trends: Interesse am Suchbegriff „Erklärvideo“ in Deutschland

Doch bevor wir auf die Ursachen dieses Trends weiter eingehen, stellt sich die Frage, woher Erklärvideos überhaupt kommen, beziehungsweise wie lange es Erklärvideos schon gibt.

1.1 Seit wann gibt es Erklärvideos?

Es ist nicht wirklich dokumentiert, wann das erste Erklärvideo produziert wurde. Dennoch ist eines der ersten erfolgreichen Erklärvideos das Video, welches für Dropbox produziert wurde. Dropbox ist bekannt als Anbieter von Online-Datenspeicher. Dieses Erklärvideo brachte Dropbox eine deutliche Steigerung der Kundenanmeldungen von mehr als 10%. Zudem wurde es durchschnittlich mehr als 30.000 Mal pro Tag angeschaut. Dies führte letztendlich dazu, dass es nur wenige Jahre nach seiner Veröffentlichung insgesamt über 30 Millionen Mal angesehen wurde.

Dieser sensationelle Erfolg, der weltweit für Aufsehen erregte, führte dazu, dass immer mehr Unternehmen Erklärvideos auf ihrer eigenen Webseite einsetzen, um den Vertrieb ihrer Produkte und Dienstleistungen zu steigern. So begann der Aufstieg von Erklärvideos zu einem der bedeutendsten Werbeinstrumente unserer medialen Zeit.

Quelle: YouTube, Screenshot Dropbox Erklärvideo

https://www.YouTube.com/watch?v=QADSH8XYx_A&t=1s

1.2 Warum Erklärvideos so erfolgreich sind?

Der Trend zum Bewegtbild hat in den letzten Jahren massiv zugenommen. Der größte Teil des heutigen Internet-Traffics beruht auf Videos. So werden auch Videoplattformen wie YouTube oder Vimeo immer populärer und laufen dem traditionellen Fernsehen mehr und mehr den Rang ab.

So hat YouTube heute mehr als eine Milliarde Nutzer. Dies entspricht mehr als einen Drittel aller Internet-Nutzer. Gerade die jüngere Generation konsumiert kaum noch „normale“ Fernsehkanäle, sondern fokussiert sich mehr und mehr auf Video on Demand und entsprechende Channels bei Netflix oder YouTube Streaming. Und auch die Channels von Bloggern boomen. Das gesamte Nutzungsverhalten beim Bewegtbild hat sich somit in den letzten Jahren massiv geändert. Insofern sind Erklärvideos letztlich ein deutliches Zeichen und das Ergebnis unseres veränderten Verhaltens beim Konsum von Bewegtbildern im Netz.

Der Vorteil liegt auf der Hand: Videos im Netz können jederzeit und immer wieder angeschaut werden. Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen muss sich der Konsument nicht mehr an feste Sendezeiten halten und kann die von ihm präferierten Inhalte dann konsumieren, wenn es für ihn zeitlich am besten ist.

Immer mehr Unternehmen haben diesen Trend erkannt und verwenden Erklärvideos zum Zwecke des Vertriebs und des Verkaufs und auch um eigene Produkte oder Dienstleistungen den potenziellen Kunden zu erklären.

So sind Erklärvideos heute auch schon weit mehr als reine Wissensvermittlung. Sie sind ein klares und wesentliches Verkaufsinstrument geworden. Denn im wirtschaftlichen Kontext kann man beobachten, dass Erklärvideos immer mehr als Verkaufsvideos eingesetzt werden, um den Produktabsatz insbesondere im Internetvertrieb und Handel zu steigern.

Auch in der internen Kommunikation und der Weiterbildung in Unternehmen sowie für Schulungen von Mitarbeitern werden Erklärvideos immer mehr eingesetzt. Aus diesem Grund hat sich der Markt für Erklärvideos in den letzten Jahren mit dynamischen und zweistelligen Wachstumsraten entwickelt.

1.3 Komplexitätsreduktion als Erfolgsfaktor

Menschen mögen es einfach und unkompliziert. Und Erklärvideos treffen hier in mehrfacher Hinsicht den Nerv unserer Zeit. Erstens wollen Menschen im Netz keine Texte mehr lesen. Sie wollen die Inhalte von Homepages bequemer konsumieren. Und hier sind Erklärvideos das optimale Mittel, um dieses Bedürfnis zu befriedigen: Man klickt das Video an … und schon kann man sich –ohne einen Text lesen zu müssen – die Inhalte des Videos erklären lassen.

Gleichzeitig geht der Trend auch zu immer kleineren Informationseinheiten. Was wir insgesamt in unserer Kommunikation beobachten können, wie beispielsweise der Nutzung von Whatsapp: Kommunikationseinheiten werden auf ihr effektives Minimum reduziert. Dies zeigt sich auch bei der Aufnahme und Vermittlung von Wissen und Informationen. Denn Erklärvideos vermitteln Inhalte innerhalb von kurzer Zeit meist mit einer Zeitspanne von 60 Sekunden bis maximal drei Minuten. Das ist einfach, sehr schnell und effizient. Denn heute haben wir immer weniger Zeit und wir versuchen diese so effizient wie möglich zu nutzen.

Auch vermitteln Erklärvideos die wichtigsten Botschaften zu Produkten, Dienstleistungen, aktuellen Themen oder Wissensgebieten sehr kompakt, komprimiert und in einer möglichst kurzen Zeit. Das Schlagwort hierbei lautet Komplexitätsreduktion. Komplexe Inhalte werden mit Erklärvideos einfach und schnell vermittelt. Denn „einfach“ und „schnell“ sind die wichtigsten Schlagworte unserer so kurzlebig gewordenen Zeit.

1.4 Erklärvideos vs. Verkaufsvideos

Wenn man sich anschaut, für welche Zwecke Erklärvideos heute produziert und eingesetzt werden, so wird immer klarer, dass es kaum noch Videos gibt, die den Aspekt des Erklärens in den Vordergrund stellen. Immer mehr Videos werden heute dazu produziert, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen und zu vermarkten. Insofern sollte man besser nicht mehr von Erklärvideos sprechen, sondern ehrlicherweise von Verkaufsvideos. Dennoch hat sich der Begriff Erklärvideo weiterhin als Bezeichnung für diesen Typ von Video bis heute gehalten. Auch wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung erklärt werden, ist das Hauptziel heute nicht mehr die Wissensvermittlung, sondern einen Kauf- oder Bestellimpuls auszulösen.

Dies sollte man immer im Hinterkopf haben, insbesondere als Konsument von diesen Videos. Denn so wird man fast zwangsläufig vom Wissenssuchenden zum Käufer von Produkten oder Dienstleistungen, ohne dass man es gemerkt hat. Ein Trick, der von der Werbeindustrie sehr intensiv angewandt und genutzt wird.

2   Was sind Erklärvideos?

2.1 Definition von Erklärvideos

Bei der Definition des Begriffs Erklärvideo ist davon auszugehen, dass die Begriffe Erklärvideo und Erklärfilm synonym verwendet werden. Es gibt bei der Verwendung im alltäglichen Sprachgebrauch meist keinen Unterschied. Erklärvideos sind Filme oder Videos, die abstrakte Themen, Produkte oder Dienstleistungen einfach und in visualisierter Form erklären.