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- Herausgeber: Publishroom
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Französisch
- Veröffentlichungsjahr: 2016
Vers une nouvelle économie de la communication
Ce livre blanc atteste des des nombreux changements qui ont marqué l'univers de la communication. Il résume l'action et les ambitions de l'Observatoire COM MEDIA.
L'Observatoire COM MEDIA Association loi 1901 créée en 2008, représentative de la branche de la communication. Elle regroupe grands groupes et prestataires. L'originalité de l'Observatoire COM MEDIA est d'être un lieu de rencontres et d'échanges qui favorise les relations indispensables entre prescripteurs et producteurs autour des enjeux de la communication globale.
EXTRAIT :
Nous aurions pu commencer ce « Livre Blanc » par un manifeste que l’Observatoire peut toujours assumer à ce jour et qui résume son action depuis huit ans : partage, convergence, efficience.
Dès son origine en mai 2008, l’Observatoire, à l’époque « Observatoire du Hors-Média - Filière Graphique », a revendiqué son ambition de s’inscrire, déjà, dans le mouvement de la globalisation du Média et du Hors-Média. Les objectifs étaient à la fois simples et terriblement ambitieux : décloisonner les acteurs d’une filière en proie au doute, qu’ils soient annonceurs ou prestataires, grâce à des rendez-vous de partages et de convergence. Il s’agissait aussi de devenir un lieu de référence favorisant des actions concrètes et produisant des observations économiques et financières avec comme principal leitmotiv : faire savoir et faire valoir.
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Seitenzahl: 41
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L’Observatoire COM MEDIA
Partage, Convergence, Efficience
Mode d’emploi
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« Et puis, il y a ceux que l’on croise, que l’on connaît à peine, qui vous disent un mot, une phrase, vous accordent une minute, une demi-heure et changent le cours de votre vie. »
–Victor Hugo
Avant-propos
Nous aurions pu commencer ce « Livre Blanc » par un manifeste que l’Observatoire peut toujours assumer à ce jour et qui résume son action depuis huit ans : partage, convergence, efficience.
Dès son origine en mai 2008, l’Observatoire, à l’époque « Observatoire du Hors-Média - Filière Graphique », a revendiqué son ambition de s’inscrire, déjà, dans le mouvement de la globalisation du Média et du Hors-Média.
Les objectifs étaient à la fois simples et terriblement ambitieux : décloisonner les acteurs d’une filière en proie au doute, qu’ils soient annonceurs ou prestataires, grâce à des rendez-vous de partages et de convergence. Il s’agissait aussi de devenir un lieu de référence favorisant des actions concrètes et produisant des observations économiques et financières avec comme principal leitmotiv : faire savoir et faire valoir.
Très vite, le succès fut au rendez-vous, et est à ce jour non démenti.
Bien qu’il fût déjà évident en 2008 que la séparation des deux mondes de la Communication, « Média » et « Hors-média », avait vécu et qu’il fallait raisonner désormais « globalement », le choix fut d’expérimenter le modèle par celui du « Hors-média », territoire d’expertise du fondateur et de l’équipe du cabinet « SC Consultants » et de l’Observatoire du Hors-Média.
C’est donc modestement que l’aventure de l’Observatoire a commencé. Une première rencontre réunit à l’Hôtel Hilton Paris environ trente participants, issus des secteurs d’activité de l’imprimerie, des plateformes de production, de l’éditique, de l’industrie, du papier et de la logistique. Il manquait encore à ce stade de nombreux secteurs, aujourd’hui représentés par nos adhérents.
Vite rejointes lors des réunions plénières suivantes par une vingtaine de grands annonceurs et d’institutionnels tels que la DGE, les rencontres se sont alors succédé durant les premières années, au rythme de quatre à cinq réunions plénières par an et par de nombreuses présences dans des salons, des tables rondes et des groupes de travail.
Cet élargissement a conduit au renforcement de l’organisation via la constitution d’un Comité stratégique, sur lequel la petite équipe de l’Observatoire a pu s’appuyer pour concrétiser les rencontres, les orientations et les objectifs de l’association, le tout dans un cadre budgétaire restreint.
Avant d’évoquer l’histoire de l’Observatoire, il faut bien entendu parler de ceux qui ont contribué à cette histoire. En effet, sans les belles rencontres réalisées au fil des années, l’Observatoire n’existerait plus.
La chance de l’Observatoire, au-delà d’être un précurseur dans le partage de l’observation des formidables évolutions auxquelles nous assistons tous aujourd’hui, c’est son entourage immédiat, la qualité des hommes qui le composent et leur disponibilité.
Qu’ils soient cadres, dirigeants ou professionnels dans de petites ou grandes structures marchandes ou institutionnelles, experts dans leur activité et dans leur métier, ils ont tous en commun la volonté de participer à la transformation de l’univers des relations interentreprises, pour plus de transparence et d’équité dans le monde de la communication.
Il faut également mettre en avant les partenariats qui ont marqué les étapes du développement de l’Observatoire et qui ont permis d’élargir son cercle de compétences, notamment en ce qui concerne ses publications.
Depuis sa création, l’Observatoire a su accompagner les évolutions de l’écosystème de la communication globale. Il est aujourd’hui indéniable que ces transformations, auxquelles nous participons tous à des degrés divers, renforcent l’utilité de l’Observatoire COM MEDIA.
Il ne s’agit pas ici d’accorder de satisfecit, car l’Observatoire, tout compte fait, n’a fait que combler un espace que personne n’avait songé à combler. Il est toutefois important de souligner qu’il l’a fait dans un esprit de partage, d’intégrité, d’indépendance et en évitant tout esprit corporatiste, ce qui a séduit le plus grand nombre.
En effet, la complexité grandissante de l’écosystème, l’accélération des évolutions technologiques, la mondialisation financière et les changements de comportement de tous les acteurs, y compris des utilisateurs finaux, requièrent une agilité croissante des organisations notamment pour réaliser les transformations culturelles, technologiques et économiques rendues nécessaires.
C’est donc une attente, voire un devoir, de chercher à mieux comprendre les stratégies et de mieux appréhender les impacts des innovations des uns et des autres, concurrents ou confrères, dans un cadre loin des luttes partisanes et/ou des intérêts mercantiles.
L’Observatoire prétend aujourd’hui apporter une approche originale dans cet espace, à quiconque le souhaite, à condition d’en accepter ses valeurs qui sont : la transversalité, la transparence, l’écoute, l’expertise, l’innovation, le respect et la réactivité, pour ne citer que celles-là.
Les rencontres se font aujourd’hui dans des lieux conviviaux, parfois prestigieux, permettant de rencontrer physiquement des personnes partageant des centres d’intérêt communs autour de la nouvelle économie de la Communication, de ses enjeux et de ses perspectives d’évolution.
