Pressearbeit für Dummies E-Book

Oliver Erens

• Herausgeber: Wiley-VCH
• Kategorie: Fachliteratur
• Serie: ...für Dummies
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2012

Seitenzahl: 369

Beschreibung

Die Presse, das unbekannte Wesen, wie erregt man ihre Aufmerksamkeit, gewinnt sie für sich und behält ihre Gunst? In diesem Buch finden Sie Tipps, Tricks und Kniffe des Presse-Profis Oliver Erens. Er zeigt Ihnen, wie Sie Presseverteiler sowie Netzwerke aufbauen und pflegen, Meldungen verfassen, Pressekonferenzen vorbereiten, durchführen und nachbereiten. Außerdem erklärt er Ihnen, wie Sie eine Pressemappe gestalten sollten, welche Strategie für Sie die richtige ist und wie Sie Pressearbeit in Krisen richtig angehen.

Leseprobe

Pressearbeit für Dummies - Schummelseite

Die Sprache ist wichtig

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So leicht, wie ich soeben eine wichtige Botschaft an Sie übermittelt habe, so leicht werden Sie künftig auch Ihre Message an Journalisten transportieren können, wenn Sie meine Tipps und Ratschläge in diesem Buch beachten. Sprervochen!

Pressearbeit ist leicht

Pressearbeit ist Service. Erleichtern Sie den Journalisten ihre Arbeit, indem Sie Informationen so mediengerecht wie möglich aufbereiten. Reagieren Sie schnell und kompetent. Damit steigen Ihre Chancen auf Veröffentlichung.

Pressearbeit ist Dialog. Sprechen Sie mit den Journalisten. Finden Sie heraus, was sie wollen, und berücksichtigen Sie dies. Etablieren Sie sich als zuverlässiger und kompetenter Ansprechpartner. Die Redaktionen werden es Ihnen danken.

Pressearbeit braucht Zeit. Erwarten Sie nicht zuviel von Ihrer ersten Pressemitteilung. Ihre Medienpartner müssen Sie erst einmal kennenlernen und Vertrauen fassen. Es gilt: Steter Tropfen höhlt den Stein.

Worte und ihre Bedeutung

O-Ton: Originalton, bei den Dreharbeiten aufgenommenes Wort, oft ein Statement, auch Ausschnitte aus Reden und Pressekonferenzen.

Aufmacher: Redaktioneller Hauptartikel einer Zeitungsseite mit Schlagzeile.

Deadline: Redaktionsschluss. Letzter Termin, Nachrichten unterzubringen, bevor die Zeitung gedruckt wird.

Journaille: von »Journal« und »Canaille«: a) verantwortungslose Presse, b) Gesamtheit der Journalisten, die Hetze betreiben.

Nachrichtenagentur: Unternehmen, das Nachrichten sammelt, sichtet, sortiert, formuliert und regelmäßig an feste Bezieher (Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunkanstalten) gegen Entgelt liefert.

»off the record«: Wird nicht protokolliert, bleibt außerhalb des Stenogramms oder der Tonaufzeichnung. Nicht zur Veröffentlichung bestimmt, vertraulicher Teil eines Gesprächs.

Redigieren: Texte für den Druck bearbeiten (kritisch gegenlesen, berichtigen, ergänzen oder kürzen). Redigieren ist eine der wesentlichen Aufgaben des Redakteurs.

Ressort: Nach inhaltlichen Merkmalen gegliederter redaktioneller Zuständigkeitsbereich. Als klassische Ressorts gelten Politik, Wirtschaft, Feuilleton, Lokales und Sport.

Schlagzeile: Optisch sich deutlich vom übrigen Text abzeichnende mehrspaltige Überschrift, die (im Idealfall) den Inhalt eines Artikels in schlagender Kürze und gemeinverständlicher Sprache wiedergibt.

Waschzettel: In der saloppen Sprache der Journalisten Bezeichnung für Presseverlautbarungen von Parteien, Verbänden, Behörden, Unternehmen etc.

Zensur: Mit hoheitlicher Gewalt ausgestattete Kontrolle mündlicher, schriftlicher oder bildlicher Aussagen. In der Bundesrepublik Deutschland darf eine Zensur nicht stattfinden (Artikel 5 Absatz 1 des Grundgesetzes).

Wie werde ich ein guter Pressearbeiter?

Lesen Sie dieses Buch nicht nur sorgfältig durch, sondern auch von vorne nach hinten und von links nach rechts.Was steht an? Eine Pressemitteilung – eine Pressekonferenz – ein Anruf von einem Journalisten, der dem Pressesprecher eine Frage stellen will? Keine Sorge, all das ist machbar. Auf den folgenden Seiten finden Sie die richtigen Tipps und Hinweise. Allerdings sind die Aufgaben von Pressearbeitern so vielfältig, dass Sie sich einige Fertigkeiten wohl »learning by doing« aneignen müssen. Aber Sie sind ja kein Dummie, nicht wahr?Und wenn doch einmal etwas nicht klappt, dann keine Sorge: »Zaubertricks werden sofort erledigt, nur die Wunder dauern etwas länger.« Besuchen Sie in der Zwischenzeit meine Website www.zauberbuch.de. Dort gibt es beispielsweise meinen Titel »Zaubertricks für Dummies« und weitere Bücher mit vielen guten Tricks.Neben »Fakten, Fakten, Fakten« sind für Sie als Pressearbeiter enorm wichtig: »Kontakte, Kontakte, Kontakte«. Bauen Sie ein Netzwerk auf; diese Branche lebt von Informationen!

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

1. Auflage 2010

© 2010 WILEY-VCH Verlag GmbH & Co. KGaA, Weinheim

Alle Rechte vorbehalten inklusive des Rechtes auf Reproduktion im Ganzen oder in Teilen und in jeglicher Form. Diese Übersetzung wird mit Genehmigung von John Wiley and Sons, Inc. publiziert.

Wiley, the Wiley logo, Für Dummies, the Dummies Man logo, and related trademarks and trade dress are trademarks or registered trademarks of John Wiley & Sons, Inc. and/or its affiliates, in the United States and other countries. Used by permission.

Wiley, die Bezeichnung »Für Dummies«, das Dummies-Mann-Logo und darauf bezogene Gestaltungen sind Marken oder eingetragene Marken von John Wiley & Sons, Inc., USA, Deutschland und in anderen Ländern.

Das vorliegende Werk wurde sorgfältig erarbeitet. Dennoch übernehmen Autoren und Verlag für die Richtigkeit von Angaben, Hinweisen und Ratschlägen sowie eventuelle Druckfehler keine Haftung.

Korrektur Jürgen Dubau

ISBN: 978-3-527-70503-0 ePDF ISBN: 978-3-527-64231-1 ePub ISBN: 978-3-527-64230-4 mobi ISBN: 978-3-527-64232-8

Über den Autor

Dr. Oliver Erens, Jahrgang 1967, ist Arzt, Publizist und Hobbyzauberkünstler.

Bereits während seines Medizinstudiums veröffentlichte er zahlreiche Beiträge in Zeitungen und Zeitschriften, darunter eine Fortsetzungsserie über Medizingeschichte in der »Offenbach Post« sowie eine viel beachtete Serie über originelle Zauberkunststücke in einem Fachmagazin für Zauberkünstler. Er war Autor des Sachbuchs »Alternative Berufsfelder für Mediziner« und Koautor mehrerer medizinischer Lehrbücher. Darüber hinaus sammelte er – quasi als Autodidakt – erste praktische Erfahrungen in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, indem er unter anderem für die Außendarstellung verschiedener Medizin- und Zauberkongresse verantwortlich zeichnete.

Mit Aufnahme seiner beruflichen Tätigkeit beschloss er, Hobby und Arztberuf symbiotisch zu vereinigen und eine berufliche Nische zu besetzen. Er war zunächst in der Presseabteilung einer großen Krankenkasse tätig, um dann von der Landesärztekammer Baden-Württemberg mit der Leitung der Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beauftragt zu werden. In dieser Funktion ist er auch als Chefredakteur für das Ärzteblatt Baden-Württemberg verantwortlich.

Neben seiner beruflichen Tätigkeit gründete Dr. Erens einen Verlag für Zauber-Fachbücher, in dem mittlerweile unter anderem einige Standardwerke der Zauberkunst erschienen sind. »Für Dummies« war Dr. Erens erstmals 2001 tätig, als er für das Fachlektorat von »Zaubern für Dummies« verantwortlich zeichnete. 2007 folgte sein überaus erfolgreicher Titel »Zaubertricks für Dummies«.

Pressearbeit für Dummies

Inhaltsverzeichnis

Pressearbeit für Dummies - SchummelseiteTitelImpressumÜber den AutorVorwortEinführung

Über dieses BuchWas Sie nicht lesen müssenTörichte Annahmen über die LeserWie dieses Buch aufgebaut ist

Teil I - Das Große und GanzeTeil II - Externe und Interne KommunikationTeil III - Qualitätssicherung und HilfeTeil IV - Der Top-Ten-TeilTeil V - Anhang

Symbole in diesem BuchBilder sagen mehr als 1000 WorteWie es weitergehtFast hätte ich’s vergessen ...

Teil I - Das Große und Ganze

1 - Worum geht’s hier?

Was ist überhaupt Pressearbeit?Pressearbeiter – Wer ist das?Was kann Pressearbeit und was nicht?Aktive vs. reaktive PressearbeitKommunikationstheorieBeispiele für die Bedeutung von Kommunikation

Man kann nicht nicht kommunizieren!Jede Kommunikation hat einen Inhalts- und einen Beziehungsaspekt, wobei Letzterer den Ersteren bestimmt»Die Natur einer Beziehung ist durch die Interpunktionen der Kommunikationsabläufe seitens der Partner bedingt.«»Menschliche Kommunikation bedient sich digitaler und analoger Modalitäten.«»Zwischenmenschliche Kommunikationsabläufe sind entweder symmetrisch oder komplementär.«Historische Entwicklung der PressearbeitFast hätte ich’s vergessen ...

2 - Warum mache ich das?

Ziele der PressearbeitWer oder was ist »die Öffentlichkeit«?Öffentlichkeit ist der allen zugängliche RaumFast hätte ich’s vergessen ...

3 - Für wen mache ich das?

Für die Presse!Kurz ge fasste Geschichte der Medien

1994 bis heute: Multimedia1992: CD-ROM1991: Internet1990: Mobilfunk1984: E-Mail1983: CD-Player1981: PC1980: BTX1979: Telefax1978: Video & Kabelfernsehen1971: Satellitenfernsehen1951: Tonband1933: Fernsehen1919: Radio1861: Telefon1809: Telegrafie1609: Zeitung1450: Buchdruck

Zeitungen

Was eine Zeitung eigentlich istWie eine Zeitung aufgebaut ist

ZeitschriftenNachrichtenagenturenHörfunkFernsehenElektronische Medien

Zusammenfassung

Fast hätte ich’s vergessen ...

4 - Mit wem habe ich zu tun?

Der Journalist – Das unbekannte WesenWie wird man Journalist?Tätigkeitsfelder von JournalistenWas will der Journalist?Was will der Journalist nicht?So arbeiten Journalisten

RechercheRecherche im NetzDokumentationFormulierenAuswählenBearbeitenPräsentieren

Fast hätte ich’s vergessen ...Pressekodex

Teil II - Externe und interne Kommunikation

5 - Ohne Adressen geht nichts

Aufbau eines PresseverteilersPflege des PresseverteilersBenutzung des PresseverteilersFast hätte ich’s vergessen ...

6 - Pressesprecher

Exkurs: Wann erreiche ich meine Ansprechpartner?Fast hätte ich’s vergessen...

7 - Pressemitteilung

Zwei Typen

Sechs W-Fragen

Die äußere Form

BriefkopfAdressfeldFortmatierungGliederung

ÜberschriftAnreißerFließtextAbbinderUrheberrechtPressemitteilung-ChecklisteDie TerminankündigungDie PersonalieDer Redetext

Zahlen, Daten, Fakten, persönliche GeschichtenIllustration als Türöffner

ZumeldungFast hätte ich’s vergessen...

8 - Interview

Die Rettung der GänseblümchenDas journalistische InterviewVorbereitungAuch Interviews kann man übenAutorisierungAufbau eines NetzwerkesJedem Medium sein InterviewFast hätte ich’s vergessen...

9 - Hintergrundgespräch

Aus dem Hinter- in den VordergrundFormlose AtmosphäreZielsetzungOrt

Das richtige RestaurantWarum in die Ferne schweifen

Fast hätte ich’s vergessen...

10 - Pressekonferenz und Pressemappe

Eine Frage der VigilanzPressekonferenz

Wie eine Pressekonferenz aufgebaut ist

ZeitpunktEinladung

Nachfragen kostet nichts, oder?

Vervollständigen Sie Ihre Einladung

Ort der PressekonferenzPressekonferenz oder -mitteilung?Ablauf einer Pressekonferenz

Externe PartnerCheckliste Pressekonferenz

Organisatorische VorbereitungInhaltliche VorbereitungNachbereitung

Pressemappe

Zweck einer PressemappeInhalt einer PressemappeGestaltung einer Pressemappe

Gedruckte oder virtuelle Pressemappe?

Illustration als Türöffner

Ziele der PressemappeFast hätte ich’s vergessen ...

11 - Elektronische Medien, Publikationen und Pressefoto

Fehler im Umgang mit elektronischen MedienVorteile der klassischen PressearbeitDas eine tun, ohne das andere zu lassenPublikationenPressefoto

Das PorträtfotoSo sollte das Porträtfoto aussehenWer die Fotos machen soll

Fast hätte ich’s vergessen ...

12 - Redaktionsbesuch

VorbereitungPlanungZielsetzungFast hätte ich’s vergessen

13 - Veranstaltungen

Tag der offenen TürStellen Sie Ihre Räumlichkeiten zur Verfügung