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- Herausgeber: Miguel Ángel Villar Pinto
- Kategorie: Geisteswissenschaft
- Sprache: Spanisch
- Veröffentlichungsjahr: 2020
¡Bestseller en 29 países!
«Imprescindible para cualquier escritor».
● Utilizado en la enseñanza por sistemas educativos americanos.
● Incluido en bibliotecas de Canadá y Estados Unidos.
«No se puede comprar lo que se ignora que existe». Y la cuestión es que, cada semana, se lanzan al mercado miles de obras, pasando desapercibidas la amplia mayoría no por su calidad literaria, sino por una escasa o ineficaz labor de difusión. Ante tanta oferta, es preciso valerse de numerosas herramientas, aplicarlas correctamente para lograr visibilidad y poder así llegar a los lectores. De ahí la importancia de esta
Guía para escritores: Cómo promocionar un libro, en la que se detallan las más eficientes para conseguirlo y comprender que, el éxito, depende más del conocimiento que de la suerte.
TÍTULOS DE LA SERIE
GUÍA PARA ESCRITORES:
1.
Cómo corregir un libro
2.
Cómo publicar un libro
3.
Cómo promocionar un libro
AUTOR
Miguel Ángel Villar Pinto (España, 1977) ha compaginado la creación literaria con la dirección de departamentos comerciales, de comunicación y corrección en el sector editorial. Es escritor profesional desde 2006 ―en España, se considera así a quien ha publicado al menos tres libros por cuenta ajena, según marca el Ministerio de Cultura para participar en su Plan de Fomento de la Lectura―. Con millones de lectores en todo el mundo, sus obras han sido
bestsellers internacionales, utilizadas por diversas instituciones como lectura obligatoria en la enseñanza, citadas en diccionarios como referencias literarias e incluidas en el patrimonio cultural europeo e iberoamericano.
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GUÍA PARA ESCRITORES
CÓMO PROMOCIONAR UN LIBRO
Miguel Ángel Villar Pinto
© Texto: Miguel Ángel Villar Pinto
© De esta edición: Miguel Ángel Villar Pinto
Primera edición: Independently published, 2020
Más información: villarpinto.com
«Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra solo puede ser realizada con la autorización de su titular, salvo excepción prevista en la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos: cedro.org) para obtener una licencia».
ÍNDICE
La importancia de la promoción
Consideraciones generales
Web o blog
Redes sociales
Plataformas especializadas
Presentaciones y firmas de libros
Medios de comunicación
Ferias y festivales
Recapitulando
Recomendaciones adicionales
La importancia de la promoción
Cada paso dado para la existencia de un libro tiene su trascendencia: escribirlo y, luego, corregirlo, permite publicarlo; promocionarlo, aumenta su visibilidad, acción igual de imprescindible porque no se puede comprar lo que se ignora que existe.
Y la cuestión es que, ya solo a nivel estatal ―poniendo como ejemplo a España―, cada semana se lanzan al mercado más de 1500 obras por cuenta ajena, casi 7000 al mes, unas 80 000 al año. En tal escenario ―al que habría que sumar las internacionales y autoeditadas―, la mayoría quedarán sepultadas bajo la continua avalancha de novedades, pasarán desapercibidas a menos que se consiga destacar de manera notable.
En la era analógica, con los medios de comunicación como fuentes de información primordiales, lograrlo era más sencillo, también más restrictivo e inaccesible. En la digital, en cambio, más abierta y plural, supone una complejidad mayor al haberse multiplicado los canales de transmisión.
De ahí la importancia de planificar la promoción, muy en especial entre noveles y, más aún, si no existe intención de desarrollar una carrera literaria. Un nuevo lanzamiento de un escritor con trayectoria es noticia, con lo que puede permitirse realizar una labor propagandística más distendida y centrarse en mayor medida en la creación; pero no ocurre lo mismo con quienes todavía son desconocidos.
En el primer caso, los lectores que siguen al autor, serán quienes le auparán en las clasificaciones de más vendidos y le darán publicidad, logrando de este modo acrecentar su base actual y futura; en el segundo, solo se podrá contar en un inicio con los más allegados, con probabilidad no tanto por el libro en sí, sino por vínculos personales y, mediante ventas por compromiso, difícilmente se conseguirá obtener difusión suficiente, con lo que el resultado habitual acostumbrará ser vender entre veinte y doscientos ejemplares.
Por tanto, para aumentar estas cifras, es crucial primero identificar con precisión milimétrica cuál es el público ideal, los lectores objetivo, y dirigir todos los esfuerzos en alcanzarlos: son ellos quienes tendrán un interés genuino en leerlo y recomendarlo. Y se ha de proceder con mayor ímpetu cuantos menos se vayan a escribir, el máximo si es uno solo, pues no habrá una segunda oportunidad.
Por eso resultará útil esta Guía para escritores: Cómo promocionar un libro, en la que se exponen las maneras más eficaces para aumentar la proyección mediática en función de los propósitos y características de cada autor y su obra.
Consideraciones generales
Si bien las cifras de novedades literarias pueden parecer abrumadoras, no lo son tanto, ya que la gran mayoría contarán con una estrategia promocional débil o inexistente y, de esta forma, rara vez se logra captar la atención de los lectores. Por consiguiente, es mucho mayor la competencia aparente que la real, siempre y cuando se comprendan y apliquen mecanismos que fomentan la visibilidad.
Algunos de ellos deben iniciarse ya con bastante antelación al lanzamiento, siendo el primero identificar con precisión al lector ideal y también al comprador del libro. Pueden coincidir o no ―por ejemplo, en infantil, serán los propios niños quienes lo adquieran o sus padres, dependiendo de la edad―. Es crucial determinarlo porque, a partir de ahí, se podrá establecer el modo más eficaz para llegar hasta ellos.
A continuación, debe iniciarse una investigación complementaria acerca de qué sitios web, redes sociales, plataformas especializadas, lugares y medios de comunicación serían los más influyentes para ese público en específico; y averiguar si tendría algún coste ―y de ser el caso, cuantía― además de requisitos necesarios para asegurarse la mejor cobertura tras el lanzamiento.
Cierto es que las editoriales con departamento comercial o de comunicación harán este estudio, pero el escritor debe acometerlo también por tres razones: la primera, porque a nivel local, y más si posee sus propios contactos, podrá ampliarlo; la segunda, porque es infrecuente que se dé un gran respaldo salvo a autores consolidados u obras que despunten en ventas; y la tercera, en parte relacionada con lo anterior, porque se habrá de tomar iniciativa, al menos, en los canales gestionados de manera directa.
Requerirá tiempo, por supuesto, aunque toda la información precisa para esta cuestión en concreto puede encontrarse a través de internet o, en su defecto, contactando con quienes interese una colaboración.
Hecho esto, se estará ya en condiciones de establecer la estrategia a desarrollar, tratada en las secciones siguientes por orden cronológico ―desde las que hay que ir preparando mientras se está en el proceso de edición hasta las posteriores al lanzamiento―, siendo recomendable realizar una primera lectura hasta el final para adquirir una idea global y, luego ya, una segunda para profundizar en cada una de ellas y actuar.
