Marketing mit einem Zweck. Die Unternehmensverantwortung als Teil der strategischen Verwaltung des Marketing-Mix im Einzelhandel E-Book

Alexandra Andreeva

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Sprache: Deutsch

Veröffentlichungsjahr: 2024

Beschreibung

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Нов български университет (New Bulgarian University), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Corporate Social Responsibility (CSR) von Lidl Bulgarien und untersucht die Integration dieser Verantwortung in den Marketing-Mix des Unternehmens. Ziel ist es, die CSR-Strategien von Lidl Bulgarien zu analysieren und deren Einfluss auf die Unternehmensführung sowie auf die Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitern und lokalen Gemeinschaften darzustellen. Die Arbeit untersucht, wie das Unternehmen nachhaltige Praktiken in seinen Geschäftsmodellen implementiert, insbesondere durch den Fokus auf fünf strategische Säulen: Produkte, Mitarbeiter, Geschäftspartner, Umwelt und lokale Gemeinschaften. Darüber hinaus wird der Zusammenhang zwischen CSR und Marketingstrategien beleuchtet und der Einfluss von CSR auf die Markenkonsolidierung und die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens im bulgarischen Einzelhandelsmarkt erörtert. Es wird gezeigt, dass CSR nicht nur als Instrument zur Förderung des Unternehmensimages dient, sondern auch als langfristige Investition in die nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft und der Umwelt. Die Analyse von Lidl Bulgarien zeigt, wie CSR erfolgreich zur Verbesserung des Unternehmensimages und der Kundenbindung eingesetzt wird, während gleichzeitig die sozialen und ökologischen Herausforderungen adressiert werden.