Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing im Profisport. Ist die Vermarktungsform der Generation Z auch die Marketingform der Zukunft? E-Book

Tom Hamann

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2025

Beschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena (Sportwissenschaft /Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheit), Sprache: Deutsch, Abstract: Influencer-Marketing im Profisport ist eine neue Marketingform, die sich jedoch schnell etabliert hat. Insbesondere die Generation Z zeigt ein großes Interesse daran. Doch wie effektiv ist diese Vermarktungsform wirklich? Sind die Investitionen in Influencer-Marketing im Profisport gerechtfertigt? Und wie kann man gezielt die jüngere Zielgruppe erreichen? Die Arbeit untersucht diese Fragen, dabei werden sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Erfahrungen analysiert und hierfür immer wieder ein Blick auf die Erfolgsfaktoren und Strategien für erfolgreiches Social-Media- und Influencer-Marketing geworfen. Die Forschungsfrage für diese Arbeit lautet: Ist die Vermarktungsform der Generation Z auch die Marketingform der Zukunft? Der Profisport war schon immer eine unschätzbare Plattform für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu vermarkten. In den letzten Jahren haben sich die Marketingstrategien jedoch erheblich weiterentwickelt. Social-Media- und Influencer-Marketing sind heute unverzichtbare Instrumente, um jüngere Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Gen Z, die mit Smartphones und sozialen Medien aufgewachsen ist, zeigt ein unglaubliches Interesse an Influencer-Marketing. Sie folgen Sportlern auf Social-Media-Kanälen als Inspirationsquelle, was viele Unternehmen und Sportvereine dazu veranlasst hat, ihre Marketingansätze entsprechend zu ändern. Die Arbeit untersucht, ob Influencer-Marketing im Profisport wirklich die Zukunft in Bezug auf die Marketingpraktiken der Generation Z darstellt, indem sie erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategien und Erfolgsfaktoren analysiert, eine empirische Untersuchung zu diesem Thema durchführt, sowie deren Korrelation mit den Einstellungen und dem Verhalten der Teilnehmer der Generation Z untersucht.