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- Herausgeber: 50Minuten.de
- Kategorie: Fachliteratur
- Serie: Management und Marketing
- Sprache: Deutsch
- Veröffentlichungsjahr: 2018
In nur 50 Minuten die Maslowsche Bedürfnispyramide verstehen
Der amerikanische Psychologe Maslow teilte die menschlichen Bedürfnisse in Gruppen ein und erstellte eine Reihenfolge, in der sie eintreten. Später wurde sein Konzept in Form einer Pyramide mit fünf Ebenen zusammengefasst. Die Ebenen stellen die physiologischen Bedürfnisse, Sicherheitsbedürfnisse, Zugehörigkeitsbedürfnisse, Wertschätzungsbedürfnisse und schließlich an der Spitze die Bedürfnisse nach Selbstverwirklichung dar. Das Marketing hat sich dieses Modell zu eigen gemacht, da es hilft, ein Produkt nach den Kundenbedürfnissen einzuordnen und eine geeignete Vermarktungsstrategie zu entwickeln. Je mehr Bedürfnisebenen das Produkt anspricht, desto mehr Kunden können erreicht werden.
Anhand praktischer Beispiele wird die Theorie für den Leser leicht verständlich veranschaulicht. So erhalten Sie einen interessanten und praxisorientierten Überblick über das Wesentliche.
Der Einstieg in ein neues Kapitel Ihrer Unternehmensgeschichte!
Nach 50 Minuten können Sie:
• die menschlichen Bedürfnisse in verschiedene Ebenen einordnen
• die Bedürfnisse erkennen, die über die Positionierung eines Produktes entscheiden
• eine erfolgreiche Marketingstrategie entwickeln
Über 50MINUTEN.DE | BUSINESS – MANAGEMENT UND MARKETING
Was bewegt die Wirtschaftswelt? Mit der Serie
Business – Management und Marketing der Reihe
50Minuten verstehen Sie schnell die wichtigsten Theorien und Konzepte. Unsere Titel versorgen Sie mit der notwendigen Theorie, prägnanten Definitionen und interessanten Fallstudien in einem einfachen und leicht verständlichen Format. Sie sind der ideale Ausgangspunkt für Leserinnen und Leser, die ihre Fähigkeiten und Kenntnisse erweitern möchten.
Das E-Book können Sie in Legimi-Apps oder einer beliebigen App lesen, die das folgende Format unterstützen:
Seitenzahl: 18
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DIE BEDÜRFNISPYRAMIDE
SCHLÜSSELINFORMATIONEN
Bezeichnungen: Bedürfnispyramide, Bedürfnishierarchie, Maslowsche BedürfnispyramideAnwendungen: in der Psychologie und den Sozialwissenschaften zur Klassifizierung und Gewichtung der Bedürfnisse eines Individuums, ebenso im Marketing und ManagementFunktionsweise: dynamische Betrachtung der Bedürfnisse, sowohl körperlich als auch geistigSchlüsselwörter: Psychologie, Bedürfnis, Maslow, PyramideEINLEITUNG
Die Wirtschaftswissenschaften beschäftigen sich im Kern mit der Verteilung begrenzter Ressourcen entsprechend der unbegrenzten Bedürfnisse der Menschen, deren Beweggründen und Erwartungen. Wie lassen sich diese Bedürfnisse definieren? Mit dieser Frage beschäftigt sich die Pyramide des amerikanischen Psychologen Abraham Harold Maslow (1908-1970).
Hintergrund
Zusammen mit dem Psychologen und Pädagogen Carl Rogers (1902-1987) begründet er in den Vierzigerjahren den neuen Ansatz der humanistischen Psychologie. Im Rahmen seiner Arbeit untersucht Maslow, wie menschliche Bedürfnisse aufgebaut sind. Seine Leser und Anhänger haben seine Thesen in der Folge in Form einer Pyramide dargestellt.
Sie ist in fünf Bedürfnisebenen unterteilt:
physiologische GrundbedürfnisseSicherheitsbedürfnissesoziale BedürfnisseWertschätzungsbedürfnisseSelbstverwirklichungZu jeder Kategorie gehören verschiedene menschliche Tätigkeiten. Das Modell wurde viel in den Wirtschaftswissenschaften verwendet, ebenso in der Unternehmenswelt, vor allem in Marketing und Management. Am Ende dieses Buches wird anhand der Lebensmittelindustrie verdeutlicht, wie das gesamte Modell auf einen Wirtschaftssektor angewendet werden kann.
Definition
Mittels der Bedürfnispyramide können menschliche Bedürfnisse von den banalsten (essen, schlafen, usw.) bis zu den kultiviertesten (Bildung, Kunst, Sport usw.) definiert werden. Maslow war zwar Psychologe, sein in der Pyramide zusammengefasstes Modell wurde aber auch in der Wirtschaft und Unternehmenswelt angewandt. Es stellt eine einfache und wirksame Methode zur Unterscheidung der verschiedenen Bedürfnisse dar, vorausgesetzt dass es ganzheitlich und nicht in aufeinander aufbauenden Ebenen betrachtet wird.
DIE BEDÜRFNISPYRAMIDE IN DER THEORIE
Die Betriebswirtschaftslehre befasst sich mit den Bedingungen, die zum Austausch von Waren führen. Die Maslowsche Bedürfnispyramide ist noch vor dieser Betrachtung angesiedelt, nämlich bei der Entstehung der Nachfrage – den Bedürfnissen.
